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扒一扒,王宝强是怎么从“小品牌”进化成“”大品牌”的
作者:admin    发布于:2016-10-13 09:30

子夜凌晨,一纸婚变,又一个公众眼里的美好家庭烟消云散。事实一再证明比仇人更仇恨的,是变了的最亲近的人。

两个人的是是非非我们不想讨论,王宝强从一个默默无闻的农家子弟,变成国人皆知的大明星,也就注定了他要承受远超过农家子弟的烦恼。

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王宝强的成长是品牌进化的经典例子,今天,我们就扒一扒,王宝强这个“小品牌”是如何成长为“大品牌”的。

成长的故事

事情要从王宝强迷恋上李连杰版的少林寺传奇那年说起,当年那部神剧达到了万人空巷的效果,让一大批迷恋少林武功的青年少年们,奔赴嵩山少林寺拜师求艺。王宝强就是其中之一。他从河北邢台老家,只身一人去了河南洛阳,最终成了可以带发修行的少林寺俗家弟子。从8岁到12岁,足足练了六年少林武功。

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如果宝强之后是一个普通人,那么这段经历除了让他强身健体之外,还可以是跟朋友吹牛的谈资,豪门国际网上娱乐。但是,他成了一个大明星,那这段经历就成了他熠熠生辉的“品牌故事”。这也说明,一个品牌成长过程中,每一步都是有意义的。

上帝偏爱老实的聪明人

什么样的人,走进什么样的世界,也会遇到什么样的机遇。王宝强经过六年少林寺修行,他选择进入影视圈,去做武行跑龙套。自身过硬的素质,给了他初步展现自己的机会。

王宝强的第一个机会,就是导演李杨。当时李杨导演的电影《盲井》需要一个农村形象的少年角色,当他看到朴实无华的王宝强是,觉得这个人简直不能合适更多。于是,豪门国际网上娱乐,机会降临到龙套演员王宝强身上。

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影片拍摄完成后,出乎意料的成功,荣获众多国际大奖。王宝强本人更是凭借此片,荣获台湾金马奖最佳新人奖及法国、泰国电影节影帝奖。虽然这部片子最终并没能在国内公映,但王宝强品牌成长的关键转折,从这里就开始了。

从这里我们看出,品牌在成长过程中需要关键事件来完成转折,可以是一次大放异彩的活动策划,可以是一次创意无穷的传播战役,甚至也可以是一款惊艳四座的产品出新。有了这样的事件,才能完成关键升级。

明星不是一次就练成的

通过《盲井》,王宝强初步建立起了朴实、憨厚、有一点呆萌的农村人品牌形象。但品牌形象的建立并不是一蹴而就,需要不断的去强化这种形象认知。不断积累形象的优质量变。

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王宝强的第二次量变,是《天下无贼》。同样的农村人形象,同样的朴实,同样的对人不设防。只不过不一样的,是这次王宝强的“傻根”形象真正展现在全国人民面前。一口流利的南河普通话让大家记住了这个善良的有些“傻”的傻根。这一次,让王宝强真正有机会成为一个大明星,大品牌。

多试错,找到适合的成长路径

任何一个品牌成长都不会一帆风顺。在有了初步的品牌形象后,王宝强也曾一度迷失。不知道该怎么确定自己的形象定位。这一阶段,他拍摄了很多跟已有形象无关的影视作品,当然,多数人都不知道。比如《猜心妙手夺魂剑》、《疯神榜》、《殷商传奇》等。

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虽然这些探索并不成功,但对于王宝强的品牌成长来说必不可少。最起码他知道了哪些路是走不通的。这也为他接下来继续走自己的“傻根”路线提供了基础。

质变,是这样发生的

一个有能力的演员,继续演下去总会成功。这次给到王宝强成功机会的,是《士兵突击》。“不抛弃、不放弃”的精神深深影响了当时被称为垮掉一代的80后,而后的汶川大地震把这句话的精神发挥到极致,更让国人对80后认知大为改观。从这一部剧开始,王宝强才成为真正的一线男演员。

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在《士兵突击》中,王宝强的形象不单纯是“傻根”那种傻,更不是《盲井》中的涉世不深。而是傻中带着执着,是大智若愚。这样的形象可能是当时最适合王宝强的形象定位。这也说明了,在品牌进化过程中,品牌的内涵会随着发展适时改变丰富,不断调整,适应需求。

大品牌,更要大努力

人不能“蚀老本儿”,明星也不能一直消耗原有的品牌形象。王宝强在军旅题材上获得巨大成功后,街拍了一系列军旅题材作品,比如《我的兄弟叫顺溜》。依然是农村孩子,依然朴实执着,豪门国际网上娱乐,但影响力远远难以比及《士兵突击》。他需要再一次蜕变,才能获得更大成功。

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其实对于多数品牌来说,在成功后能继续突破的很难,也很少会遇到那样的机会。成功之后轰然倒塌或者寂静消亡的大有人在。所以从这一层面讲,王宝强是幸运的。因为有了徐峥的《人在?途》系列。

第一步《人在?途》虽然没大红大紫,但是它开拓了王宝强新的戏路,让一个朴实孩子身上的喜剧天赋充分发挥出来。而且,良好的口碑奠定了第二部《人在?途之泰?》的爆红。傻根、许三多,又摇身一变,成了观众心目中可爱的宝宝。

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王宝强是幸运的,从万千龙套群演中成长为一个大明星。他的很多机遇常人难以遇到,可他的成功并不偶然,一路走来与他的勤奋和聪明密切相关。他是品牌进化的成功例子,更告诉我们,修炼内功,抓住机遇,适时突破才是成功的不二法门。

最后,希望王宝强的家庭能挺过难关,夫妻矛盾不要伤害无辜孩子。也希望广大中小品牌们能有所感悟,获得进步。

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下期预告 :

《点石成金,让中小品牌金贵起来》

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